上周末的大范围降温，

预计将对冬装消费产生积极的带动。

这份凛冬市场指南

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以抖音媒体平台趋势为例，秋冬季女装相关话题热度远远高于夏季，年秋冬季相较于2年有所提升。根据中银国际统计报告，今年中国服装零售受海外库存积压、需求走弱影响有所波动，但当前来看服装板块零售数据已企稳，随着消费信心进一步改善，叠加年基数较低，预计服装消费在秋冬装需求回补下复苏趋势会更加明确。

DataBidgeMaketReseach分析称，1年冬装市场价值为.亿美元，预计到9年将达到4.亿美元，预测期内复合年增长率为5.90%。4冬装市场份额将持续扩大，4应季趋势尤为重要。

GandviewReseach统计数据显示，1年，全球女式大衣和夹克市场规模为亿美元，预计从2年到8年将以4.5%的复合年增长率（CAGR）增长。

冬装外套根据类别，大致分为夹克和大衣两个类别，细分品类包括羽绒服、派克服等。

大衣

时尚专家BellaGead表示：“大衣可能是人们可以投资的最永恒、最百搭的外套。”这种类型的外套长度与风衣一样，宽松、随意，其略显超大的廓形可系在腰间，提供无尽的造型选择。关于大衣我们需要知道它的起源与军事有关。最原始的大衣形制是双排扣，18世纪初作为“官方海军装备”的功能性外套的角色存在，直至90年代，才在冬日的街头中作为一种日常服饰被穿着，主要由男士穿着。中国第一件大衣由“红帮裁缝”缝制，工艺要求几乎等同于西服的缝纫工艺，有裁剪精致、线条流畅、结构挺阔的特征。如今，随着社会的发展，男士大衣渐渐的淡出了人们的视野，大衣往往成为了女式大衣的代名词，风格样式丰富、廓形多变，目前中国市场上的大衣以韩版、欧版为主要流行款式。在刚刚落幕的“双11”大型购物节之后，有统计数据显示，伊芙丽品牌大衣品类排名全网第一，麦檬品牌大衣品类取得小红书sov排名TOP2的成绩，大衣几乎成为24严冬人手一件的“战袍”。

以奢侈品牌MaxMaa为例，该品牌尤以大衣著名。根据Statista统计数据显示，年至年间，该品牌的年销售额出现增长，0年特殊时期出现下降，1年，MaxMaa销售额再次增长，达约15.亿欧元。与此同时，该品牌的电子商务销售额也呈逐年增长的趋势，2年全球净销售额达到万美元，据预测，该品牌将持续占据市场份额，保持稳步增长的态势。

大衣的常用面料主要包括羊毛、羊绒、皮革、毛呢。Fotunebusinessinsight统计报告预测，羊毛类别将占据市场主要份额，因为羊毛冬装比其他类型的材料能够更长时间地为身体提供温暖；此外他们更柔软、更轻；羊毛的天然、可再生、可生物降解的环保特性也是推动这一细分品类市场发展的原因之一。

统计数据显示，2年羊毛市场规模为28亿美元，预计年至9年复合年增长率为5.1%，达到近.5亿美元。澳大利亚和新西兰在羊毛生产方面处于领先地位，尤其是高品质美利奴羊毛。中国、意大利和英国在羊毛加工和制造方面表现出色。奢华时尚品牌、户外服装公司和可持续时尚品牌推动零售领域的发展。国际贸易组织(IWTO)等协会和羊毛运动(CampaignfoWool)等倡议为该行业提供支持。竞争力受到产品质量、可持续性、创新和品牌声誉等因素的影响，参与商通过研发投资和强大的供应链合作伙伴关系提升品牌的竞争力。

另一常见面料是羊绒，羊绒大衣也是冬季的最佳单品。

统计数据显示，在年至年的预测期内，羊绒大衣市场规模预计将以显著的复合年增长率发展和呈指数的市场增长。

由于羊绒产量少，质感好，所以有“纤维中的钻石”之称。羊绒也成了品味和质感的代名词，一直以来都是深受名流贵族的喜爱。相对而言其市场价格较高，这限制了羊绒大衣的市场流行性。据中泰证券平台数据统计，中国在全球羊绒生产市场占据垄断地位，是全球最大的羊绒原料生产、加工和出口国。世界上约有70%的羊绒产自中国，质量也优于其他国家，全球羊绒消费市场70%的产品产自中国。但就品牌组成来看，中国羊绒品牌的国际化进程仍旧缓慢，高端品牌集中于意大利、英国和美国。

相对于羊毛大衣，羊绒大衣价格更为昂贵，因此市场占比率相对较低，羊绒针织衫、羊绒围巾等内搭品类市场需求较高。

夹克

夹克是男女都能穿的短上衣的总称，起源于中世纪的男子着装，夹克相较于大衣来说行动跟穿脱更加便捷，保养手段也相对简单，因此，夹克也是严冬选择频率较高的单品。根据功能划分为工作服夹克衫、便装夹克和礼服夹克；根据款式划分为衍缝夹克、休闲夹克、飞行员夹克、羽绒夹克等。如今的夹克装，从款式、色彩和面料上都已经有了较大的创新，其中尤其可以