近日，一段由娃哈哈董事长宗庆后老爷子亲自出境的视频中透露其娃哈哈红曲米藜麦代餐饼干和娃哈哈系列益生菌产品即将面市了，并希望娃哈哈将健康带进千家万户。

娃哈哈一个被贴了30年“儿童饮品”标签的“专业户”剑走偏锋，作为饮料届的老大，娃哈哈瞄准健康品类风口，走起养生范儿，励志要做营养健康的保健型食品。

新品红曲米藜麦代餐饼干如下图：

到底是营养健康好品质的代餐饼干，价格也真的是用餐的价！该产品是否真的符合现代营养健康的消费理念吗？消费渠道能与原有的产品资源共享吗？消费场景与原有的娃哈哈系列产品是否三观一致？能否改变消费者对娃哈哈原有的基本认知（娃哈哈=儿童饮品），估计是娃哈哈很难绕出去的圈！相信也是娃哈哈需要重点思考的课题。

作为饮品王国的娃哈哈旗下饮品品类众多，涵盖儿童饮品、饮用水、茶饮料、功能饮料、植物蛋白饮料、碳酸饮料、营养粥等等。30年来一直以饮料巨头的形象被广大消费者所认知，更多的80、90后们也是喝着娃哈哈饮品长大的。

近几年，娃哈哈在产品老化和食品谣言的夹击下，原有的明星产品也难抵业绩持续下滑的颓势。据报道，娃哈哈营养快线年销售额达到.6亿元高峰，年、年则分别下滑到.4亿元、84.2亿元，几近腰斩。另一大品类娃哈哈瓶装水的市场排名也从第4名滑落至第6名，市场份额也从年的6.7%下滑到5.9%。除了AD钙奶、爽歪歪和营养快线等几个明星产品外，近几年再难出爆品，其啤儿茶爽、富氧水、启力等均反响平平，甚至被质疑有跟风之嫌。

为了力挽狂澜，回归王者，娃哈哈试图各种突围方式，改道跨界之路。先后跨界奶粉、零售、儿童服装、白酒、固体饮料，做微商，但都收效甚微；尝试新零售，进军保健食品市场，外界仍对其持需谨慎态度。文/快消品视界

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