年9月19日，刘楠正式开启直播带货，首秀当天就交出了销售额超万元的成绩，问鼎抖音当日及当周直播带货排行榜榜首。其中，母婴品类销量超过15万件，销售额万元，让刘楠成为母婴品类带货成绩最好的主播。从9月首秀到现在，刘楠的“楠得好物”五场直播带货总金额上亿元。继双11成功挺进抖音直播带货明星榜前十后，“楠得好物”在刚刚过去的双十二年终盛典中销售额破千万，热卖产品除了母婴商品还有美妆礼盒、不粘锅、羊绒围巾等，覆盖美妆、日化、服饰、食品等各品类。商品质量是否符合“品质生活”的要求，是否与刘楠品质、健康的IP形象相符合，是否真的好用，都是蜜芽在招商选品时的关键指标。从全职妈妈到蜜芽创始人、CEO再到如今的“顶流”带货主播，刘楠不断突破自己角色的界限，正如她自己所言，“只有自己真正热爱，才能有放松的心态，才能做好。”显然，作为新晋主播，刘楠似乎有备而来。图片来源于网络既有过当全职妈妈的经历，又深耕在母婴垂直领域多年，刘楠身上的诸多标签就是其最大的差异化。比起其他主播，刘楠更懂妈妈群体的需求和痛点，也更能感同深受、换位思考。事实上，如今做得风生水起的抖音直播并非是刘楠初次试水，刘楠也并不是一个带货新手，在她还是一个全职妈妈的时候，就基于自身丰富的海淘经验将海淘商品心得分享给有需要的妈妈，特别是在她创立蜜芽之后，在选品上更是直击消费者痛点，正因如此，对很大一部分的妈妈来说，刘楠早已是“妈妈圈”里的意见领袖，如今入局抖音直播，于刘楠而言，其“为消费者精选好货”的初心未变，只不过是换种渠道换种形式带着一众妈妈继续买买买。不可否认，自带网红企业家光环的刘楠如今已然成为年轻一代妈妈的口碑标签，这无疑给她赋予了更大的责任。聚焦当下，直播带货在经历了野蛮生长之后已经不满足于停留在单纯的卖货阶段，在流量和销售额的背后，主播专业且丰富的内容输出成为带货比拼的一个重要维度，在这一点上，刘楠深谙其道，并体现了一个极具话语权的主播该有的担当。图片来源于网络第一次华丽转身年，刘楠以陕西省高考文科第三名的成绩，考入了北京大学新闻学院，又修了艺术学，后又被保送为北大新闻系硕士研究生，主攻方向为大众传播学。在北大的6年里，她还创办了北大第一个民间通讯社新传社，又在《北大青年》做主笔，甚至还拿到南方报业集团首届“全国新闻奖学金”特等奖。如此光鲜的履历，使得刘楠一毕业就收到了宝洁市场部管培生等多家知名大公司抛出的橄榄枝。最终，她选择了世界上最大的化工公司美国陶氏化学。但没过多久，刘楠意识到这个方向并不适合自己，于是就在怀孕后选择离职。当女儿出生的时候，刘楠有了前所未有的幸福感，她随之也意识到要挑选安全好用的婴儿用品实在太难了。为此，她开始琢磨怎么给孩子买最好的婴幼儿用品，遇到一些存在疑问的品牌，她会从


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